ไฮเออร์ สมาร์ทโฮม ลงทุน 135 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เตรียมเข้าซื้อธุรกิจเครื่องทำน้ำร้อนของอีเลคโทรลักซ์ในแอฟริกาใต้

30 กรกฎาคม 2567 – ไฮเออร์ สมาร์ทโฮม เดินหน้าขยายธุรกิจสู่แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้ามากขึ้นอีกขั้น ล่าสุดได้เข้าทำธุรกรรมกับกลุ่มบริษัทอีเลคโทรลักซ์ ประเทศสวีเดน เพื่อเข้าซื้อหุ้นทั้งหมดในบริษัท Electrolux South Africa Proprietary Limited (ESA) ซึ่งเป็นบริษัทในเครือที่ดำเนินธุรกิจเครื่องทำน้ำร้อนในแอฟริกาใต้ โดยธุรกรรมนี้มีมูลค่าการซื้อขายทั้งสิ้น 2,450 ล้านแรนด์แอฟริกาใต้ หรือประมาณ 980 ล้านหยวน (หรือประมาณ 135 ล้านเหรียญสหรัฐฯ)

แอฟริกาใต้เป็นประเทศเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับสองในทวีปแอฟริกา มีประชากร 61.4 ล้านคน โดยมี ESA เป็นเจ้าของแบรนด์เครื่องทำน้ำร้อน Kwikot ที่มีอายุเก่าแก่กว่าร้อยปี โดยมีผลิตภัณฑ์และโซลูชันของเครื่องทำน้ำร้อนที่หลากหลาย ตั้งแต่เครื่องทำน้ำร้อนพลังงานไฟฟ้า เครื่องทำน้ำร้อนพลังงานแสงอาทิตย์ โซลูชันพลังงานหลายรูปแบบ เครื่องทำน้ำร้อนโดยใช้แก๊ส ไปจนถึงปั๊มความร้อน และยังเป็นผู้ผลิตเครื่องทำน้ำร้อนชั้นนำในประเทศแอฟริกาใต้ มีอัตรากำไรแบบ EBITDA เป็นจำนวนร้อยละสองหลัก Kwikot มีช่องทางการจัดจำหน่าย เครือข่ายการติดตั้ง และระบบบริการหลังการขายที่ดี มีการตอบสนองรวดเร็ว และบริการเพื่อผู้ใช้ที่มีคุณภาพ

การเข้าซื้อครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญในแผนพัฒนาเชิงกลยุทธ์ของ ไฮเออร์ สมาร์ทโฮม ในตลาดทวีปแอฟริกา โดย ไฮเออร์ สมาร์ทโฮม จะมีโอกาสได้นำเสนอโซลูชันเกี่ยวกับน้ำที่ดีที่สุดให้แก่ผู้ใช้ในทวีปแอฟริกา โดยอาศัยช่องทางในตลาดเครื่องทำความร้อน เครื่องระบายอากาศ และเครื่องปรับอากาศ (HVAC – Heating, Ventilating, and Air Conditioning) ซึ่งนับเป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่ และมีระบบเครือข่ายการบริการหลังการขายที่สมบูรณ์แบบในแอฟริกาใต้ อีกทั้ง ไฮเออร์ สมาร์ทโฮม ยังมีโอกาสได้พัฒนาผลิตภัณฑ์กลุ่มเครื่องทำน้ำร้อนของ Kwikot ต่อไป ผ่านการผสมผสานในการผลิตและห่วงโซ่อุปทาน เพื่อสนับสนุนการพัฒนาเครื่องทำน้ำร้อนพลังงานแสงอาทิตย์และเครื่องกรองน้ำ หลังการเข้าซื้อกิจการของ ESA เสร็จสิ้น ไฮเออร์ สมาร์ทโฮม ยังมีโครงการขยายการพัฒนาสู่สายผลิตตู้เย็น เครื่องซักผ้า และสินค้าในกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าอื่น ๆ ในตลาดแอฟริกาใต้ โดยอาศัยข้อได้เปรียบทางช่องทางของ Kwikot อีกด้วย

การเข้าซื้อครั้งนี้เป็นก้าวสำคัญภายใต้กลยุทธ์ของ ไฮเออร์ สมาร์ทโฮม ที่จะสร้างการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในภูมิภาคตะวันออกกลางและแอฟริกา นอกจากนี้ยังถือเป็นการสนับสนุนการขยายตัวของแบรนด์ไปทั่วโลกอีกด้วย ซึ่งในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา Haier Egypt Eco Park นิคมอุตสาหกรรมไฮเออร์ในอียิปต์ ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการบนพื้นที่ 200,000 ตารางเมตร นิคมอุตสาหกรรมได้รับการออกแบบมาเพื่อให้มีกำลังการผลิตสินค้ามากกว่า 1.5 ล้านหน่วย ซึ่งรวมไปถึงเครื่องปรับอากาศ เครื่องซักผ้า โทรทัศน์ ตู้เย็น และตู้แช่แข็ง ก่อนหน้านี้ ไฮเออร์ สมาร์ทโฮม มีตัวเลขการเติบโตเป็นสองเท่าในภูมิภาคตะวันออกกลางและแอฟริกาในระยะเวลาสามปี โดยแบ่งเป็นความสำเร็จในประเทศไนจีเรีย ซึ่งตู้แช่แข็งของไฮเออร์ได้รับส่วนแบ่งเป็นอันดับที่ 1 ในตลาด ในอียิปต์ ที่มียอดขายเครื่องปรับอากาศระดับไฮเอนด์ของไฮเออร์เพิ่มขึ้น 122% และในกานา ซึ่งผลิตภัณฑ์ประเภทเครื่องซักผ้าระดับไฮเอนด์เติบโตขึ้น 30%

ธุรกรรมนี้อยู่ภายใต้การพิจารณาอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแล และคาดว่าจะเสร็จสิ้นในไตรมาสที่สี่ของปี พ.ศ. 2567 โดยมีที่ปรึกษาทางการเงินคือ ING Bank และที่ปรึกษากฎหมาย DLA Piper สามารถติดตามข้อมูลข่าวสาร โปรโมชัน และกิจกรรมต่าง ๆ จากไฮเออร์ได้ที่ Facebook: Haier Thailand, Instagram: @haierthailand_official, X (Twitter): @ThailandHaier, YouTube: @HaierThailandOfficial, TikTok: @haier_thailand และ Line Official : @haierthailand หรือดูรายละเอียดสินค้าเพิ่มเติมได้ที่ https://www.haier.com/th