หลังยุคทองต้องมีพัก! Beckhoff ยอดขายร่วง 33% แต่บอสใหญ่ลั่น “วิกฤตคือโอกาส” พร้อมลุย R&D และขยายฐานทั่วโลก

Beckhoff Automation ผู้ให้บริการระบบอัตโนมัติทางอุตสาหกรรมจากเยอรมนี กำลังเป็นที่จับตามองในวงการ เมื่อบริษัทได้รายงานยอดขายประจำปี 2024 ที่ 1,170 ล้านยูโร (ประมาณ 1,330 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ) ซึ่งเป็นการลดลงอย่างมากถึง 33% เมื่อเทียบกับผลประกอบการในปี 2023 ที่สูงถึง 1,750 ล้านยูโร

ถึงแม้ตัวเลขจะดูน่าตกใจ แต่ Beckhoff เองก็คาดการณ์ถึงภาวะยอดขายที่ลดลงนี้อยู่แล้ว หลังจากที่บริษัทได้ประสบกับช่วงเวลาเฟื่องฟูอย่างมากในช่วงปี 2021 ถึง 2023 ซึ่งมียอดขายเติบโตสะสมถึง 80% อย่างไรก็ตาม หลังจากการเติบโตอย่างก้าวกระโดด ก็ตามมาด้วยการปรับฐานตลาดครั้งใหญ่ในปี 2024

“นี่คือวิกฤตครั้งที่หกของผมใน 45 ปีของการทำธุรกิจ และเกือบทุกครั้งก็มีรูปแบบที่คล้ายคลึงกันมาก” Hans Beckhoff เจ้าของและกรรมการผู้จัดการของ Beckhoff Automation กล่าวอย่างหนักแน่น “คุณมั่นใจได้เลยว่ามันจะมีการฟื้นตัว แต่คุณต้องเผชิญหน้ากับวิกฤตโดยตรง และมองว่ามันเป็นโอกาสสำหรับการสร้างสรรค์นวัตกรรมและการปรับปรุง!”

สถานการณ์ของตลาดหุ่นยนต์อุตสาหกรรมในภาพรวมก็ดูจะไม่สดใสเท่าที่ควร โดยสมาคมเพื่อความก้าวหน้าของระบบอัตโนมัติ (A3) รายงานว่ายอดขายหุ่นยนต์อุตสาหกรรมในสหรัฐฯ ชะลอตัวลงอย่างมากในปีที่ผ่านมา ในขณะที่สหพันธ์หุ่นยนต์นานาชาติ (IFR) ก็เตือนเมื่อเดือนมกราคม 2025 ว่าอุตสาหกรรมหุ่นยนต์ของเยอรมนี “สูญเสียความสามารถในการแข่งขัน”

อย่างไรก็ตาม Beckhoff ก็มีเรื่องราวความสำเร็จทางเทคโนโลยีที่น่าภาคภูมิใจ เช่น แนวคิดเทคโนโลยีการควบคุมด้วย PC, ระบบ Bus Terminal และระบบสื่อสาร EtherCAT ที่รวดเร็วเป็นพิเศษ ซึ่งปัจจุบันกลายเป็นมาตรฐานสากล นอกจากนี้ยังมีระบบขนส่งผลิตภัณฑ์ XTS และ XPlanar รวมถึง MX-System ซึ่งเป็นระบบแบบปลั๊กอินสำหรับการทำงานอัตโนมัติที่ไม่ต้องใช้ตู้ควบคุม

Beckhoff ขยายฐานทัพในสหรัฐฯ

ถึงแม้ภาพรวมตลาดอาจจะดูท้าทาย แต่ Beckhoff ก็ไม่ได้ย่อท้อ โดยในเดือนกันยายน 2024 บริษัทได้เปิดสำนักงานภูมิภาคแห่งใหม่ในเขตปริมณฑลแอตแลนตา โดยระบุว่าสำนักงานแห่งใหม่นี้จะช่วยเสริมศักยภาพด้านการขาย การสนับสนุน และการฝึกอบรมของบริษัท

ปัจจุบัน Beckhoff มีสำนักงานและเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายในกว่า 75 ประเทศทั่วโลก และมีสำนักงานใหญ่ในสหรัฐฯ ที่เมือง Savage รัฐมินนิโซตา บริษัทวางแผนที่จะลงทุนอย่างตรงจุดเพื่อเสริมความแข็งแกร่งในตลาดท้องถิ่น และยังมุ่งมั่นที่จะขยายฐานที่มั่นทั่วโลกในตลาดที่มีศักยภาพการเติบโตสูงและตลาดแห่งอนาคตที่ยั่งยืน เช่น ภาคพลังงาน

Beckhoff เปิดเผยว่า บริษัทได้จัดหาเทคโนโลยีระบบอัตโนมัติและการวัดอัจฉริยะสำหรับการกระจาย ส่ง และจัดเก็บพลังงานอยู่แล้ว ซึ่งช่วยให้สามารถบันทึกการไหลเวียนของพลังงานทั้งหมดและควบคุมระบบพลังงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ

บริษัทตระหนักดีว่าความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์กำลังก่อให้เกิดความท้าทายเพิ่มเติมในปีนี้ อย่างไรก็ตาม บริษัทอ้างว่าคำสั่งซื้อใหม่ที่เข้ามาในปัจจุบันเริ่มแสดงสัญญาณของการฟื้นตัวแล้ว

R&D และฐานทัพทั่วโลก หนุนยอดขายในอนาคต

เมื่อมองไปข้างหน้า Beckhoff เชื่อว่าบริษัทได้ผ่านจุดต่ำสุดไปแล้ว บริษัทเทคโนโลยีที่ดำเนินธุรกิจแบบครอบครัวแห่งนี้วางแผนที่จะมุ่งเน้นไปที่นวัตกรรมอย่างต่อเนื่องและวิศวกรรมขั้นสูง เพื่อวางรากฐานสำหรับการเติบโตในอนาคต

“คลังสินค้าของลูกค้าของเรากำลังค่อย ๆ ว่างลง และเราคาดว่าพวกเขาจะใช้สต็อกส่วนเกินหมดภายในไตรมาสแรกของปี 2025 อย่างช้าที่สุด” Hans Beckhoff คาดการณ์

บริษัทกำลังวางแผนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับซอฟต์แวร์และเทคโนโลยีการควบคุมด้วย PC ศักยภาพด้านการวิจัยและพัฒนาของบริษัทได้รับการสนับสนุนจากพนักงาน 5,300 คนทั่วโลก ซึ่งรวมถึงวิศวกรประมาณ 2,000 คน นอกจากนี้ Beckhoff ยังลงทุนใน R&D ถึง 80 ล้านยูโร (90.9 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ต่อปี

“เรามุ่งมั่นที่จะขยายตำแหน่งของเราในฐานะบริษัทเทคโนโลยีระบบอัตโนมัติระดับโลกต่อไป” Hans Beckhoff กล่าวเสริม “เรายังคงทุ่มเทให้กับพันธกิจของเราในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของเราอย่างต่อเนื่องด้วยการพัฒนาที่แข็งแกร่งในทุก ๆ ปี และนำเสนอเทคโนโลยีใหม่ที่ปฏิวัติวงการทุก ๆ ห้าถึงเจ็ดปี”

เรื่องราวของ Beckhoff ในครั้งนี้ สะท้อนให้เห็นถึงความผันผวนของตลาดอุตสาหกรรม แต่ในขณะเดียวกันก็แสดงให้เห็นถึงความเชื่อมั่นและความมุ่งมั่นของผู้บริหาร ที่พร้อมจะเผชิญหน้ากับความท้าทายและมองหาวิกฤตเป็นโอกาสในการเติบโตครั้งใหม่

ที่มา : https://www.therobotreport.com/beckhoff-automation-revenue-drops-33-percent-2024-e1-17b/