ManuTalkThai ศูนย์รวมข่าว Industrial Technology ออนไลน์ในประเทศไทย
Levi Strauss & Co. บริษัทผู้ผลิตกางเกงยีนส์ชื่อดังระดับโลก ได้ประกาศข้อตกลงครั้งสำคัญในการขายแบรนด์ Dockers ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นที่รู้จักจากการจุดกระแส “Casual Fridays” ให้กลายเป็นที่นิยม ให้แก่ Authentic Brands Group (ABG) ด้วยมูลค่าสูงถึง 391 ล้านเหรียญสหรัฐฯ
ในการประกาศเมื่อวันอังคารที่ผ่านมา Levi Strauss ระบุว่าได้ตกลงขาย Dockers ด้วยมูลค่าเริ่มต้นที่ 311 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และมีโอกาสเพิ่มอีก 80 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ขึ้นอยู่กับผลการดำเนินงานของธุรกิจภายใต้การบริหารงานของเจ้าของใหม่ การขาย Dockers ในครั้งนี้เกิดขึ้นในขณะที่ Levi Strauss กำลังมุ่งเน้นไปที่แบรนด์หลักอย่าง Levi’s และแบรนด์ Beyond Yoga ซึ่งบริษัทเข้าซื้อกิจการมาในปี 2021 เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากหันมาสวมใส่เสื้อผ้าแนว Athleisure มากขึ้นเรื่อย ๆ
มิเชลล์ แกส (Michelle Gass) ซีอีโอของ Levi Strauss กล่าวว่า “การขาย Dockers “เป็นการปรับพอร์ตโฟลิโอของเราให้สอดคล้องกับลำดับความสำคัญเชิงกลยุทธ์ของเรา” พร้อมขอบคุณทีมงาน Dockers ที่สร้างแบรนด์ ซึ่งยังคงเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านกางเกงสีกากี”
เจมี่ ซอลเทอร์ (Jamie Salter) ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Authentic Brands Group กล่าวว่า “Dockers เป็น “ส่วนผสมที่ลงตัว” กับรูปแบบธุรกิจของบริษัทเขา และมีบทบาทสำคัญในการกำหนดรูปแบบชุดทำงานลำลองที่เราคุ้นเคยในปัจจุบัน พร้อมเห็นศักยภาพที่สำคัญในการต่อยอดมรดกนั้นและขยายแบรนด์ไปสู่หลากหลายหมวดหมู่”
Levi Strauss เปิดตัว Dockers ในปี 1986 และแบรนด์นี้ก็กลายเป็นสัญลักษณ์ของ “Casual Friday” อย่างรวดเร็ว โดยพนักงานออฟฟิศจำนวนมากหันมาสวมกางเกงสีกากีของ Dockers อย่างไรก็ตาม แบรนด์ที่มีอายุเกือบ 40 ปีนี้ประสบปัญหาบางอย่างในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่การระบาดของโควิด-19 เมื่อผู้บริโภคจำนวนมากเปลี่ยนจากกางเกงสีกากีไปเป็นเสื้อผ้าที่ใส่สบายมากขึ้น
Levi Strauss กล่าวว่าจะเริ่ม “ประเมินทางเลือกเชิงกลยุทธ์” สำหรับ Dockers ในเดือนตุลาคมที่ผ่านมา โดยอ้างถึงผลการดำเนินงานที่ต่ำกว่าเป้าหมายในขณะนั้น บริษัทคาดว่าจะปิดการขาย Dockers ให้กับ Authentic ได้ประมาณวันที่ 31 กรกฎาคมสำหรับสหรัฐอเมริกาและแคนาดา และจะปิดการดำเนินงานที่เหลือในเดือนมกราคม 2026
